Информационная группировка Finam.ru (входит в состав инвестиционного холдинга «ФИНАМ») провела конференцию «Рунет во время кризиса: эффективен и без господдержки?». Ее участники ожидают, что в 2009 году темпы роста проникновения интернета в Руси замедлятся, а рыночек интернет-рекламы ожидает стагнация.
знатоки прогнозируют, что упадок приведет к снижению темпов роста проникновению интернета в 2009 году. «Конечно, число новых подключений сократится – в первую очередь потому, что сократится (сократился) размер продаж компьютеров. Но с другой стороны, подъем спроса на Интернет, подъем убежденности, что Инет – это здорово, подъем активности уже подключившихся юзеров от экономического упадка не остановится», – заявил начальник, шишка по исследованиям и бизнес-анализу фирмы SUP Борис Овчинников. Начальник, Шишка по исследованиям Mail.Ru Федор Вирин ожидает, что влияние упадка будет не столь велико: «Рост аудитории интернета – огромный и крайне инерционный процесс. На него кризис, конечно, повлияет, но не очень скоро и не очень сильно (по крайней мере, в нынешнем состоянии кризиса)».
Еще одно проявление упадка в Рунете – стагнация рынка интернет-рекламы. «На нынче мы видим, что интернет-реклама развивается, в связи кризисом она пострадала не так сильно, как радио. Цифры по 2009 году будут близки к 2008», – рассказала главный начальник, шишка агентства контекстной рекламы iConText Мария Черницкая. С ней соглашается начальник, шишка по корпоративным коммуникациям «Рамблер Медиа» Константин Воронцов: «ТВ и Инет в упадок – самые «защитные» сектора на рекламном рынке. Говорить о том, что в 2009 рекламка в Рунете будет расти быстрее чем ожидалось – это гипероптимистично. Помимо того, теперь нужно все время делать оговорку, в какой валюте считаем».
Главный начальник, шишка Finam.ru Сергей Михеев ожидает, что Рунет ждет активное перераспределение рекламных бюджетов: «Произойдет переток рекламодателей из оффлайна в интернет. И это поддержит рынок. Но и в инете произойдет переток бюджетов. К примеру, быстрее прочих сегментов будут расти сервисы, таргетированные по социально-демографическому принципу». Похожая позиция у г-на Вирина: «Деньги зарабатывает тот, у кого максимально широкое и гибкое предложение, от возможности купить широкий охват по выгодной цене до возможности достижения максимально сложных целевых групп, плюс очень многие рекламодатели в упадок пробуют использовать нестандартные рекламные решения, выделяющие их рекламные сообщения».
Еще один ожидаемый тренд – сокращение числа масштабных проектов. «Проекты, которые делались ради освоения средств инвестора, ждут трудные времена. Число же стартапов, в основе которых лежат оригинальные идеи и увлеченность команды, может даже вырасти. Хотя бы потому, что теперь гораздо труднее променять реализацию собственного проектика на сытое ненапряженное существование внутри огромной компании», – считает г-н Овчинников. «Кризис не только время передела рынка, упадок – время очень аккуратно и расчетливо считать деньги», – напомнил г-н Михеев.
Меняется и рыночек стартапов. «Количество инвестиционных бабла на рынке не изменилось, но они начали тяжелее. В Случае, В Случае, Если раньше бабло можно было получить под любой мегапроект с аудиторией, то нынче инвестиции в первую очередь направляются на те проекты, которые научились сами зарабатывать деньги. Иными словами, поменялись приоритеты инвесторов. Теперь в цене проекты, которые умеют не только тратить деньги, но и приносить их обратно», – поведал г-н Вирин. При этом предложение со стороны создателей стартапов растет. Г-н Михеев заявил, что получает «сотни» предложений о продаже разнообразных проектов. Основная проблема – завышенные цены. «Грустно. Девелоперы совершенно не понимают, в каком году живут», – констатирует шишка Liveinternet.ru Герман Клименко.